微视为什么竞争不过抖音和快手? (转载)

  • 2021-11-23 22:09
  • by 刘管家
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作为一名MCN机构的创始人,我接下来分享的内容,可能是大家鲜有听说的。

先说一下微视、抖音和快手,是怎么建立起来的。

微视,出身不幸,成为“炮灰”

微视成立时间很早,2013年就成立了,当时的短视频概念,在我国很超前,说明腾讯产品团队有前瞻性的眼光,但是懂商业规律的人都知道,如果一个产品过早投入到市场,大概率会成为“炮灰”,因为市场还处于培育过程,更何况, 2013年的网络基础环境,还不太适合短视频的发展,尽管有腾讯的流量、资金、团队扶持,但还是成了“炮灰”。



腾讯投资快手,微视注定“难产”

就这样,一个被腾讯战略性放弃的产品,到了2018年,重新拿了出来,而此时短视频江湖,早已经是腥风血雨,抖音、快手两家独步江湖,打得也是如火如荼,你整我夺,两家先后拿下春晚的独家冠名,为实现用户增长,快手更是不惜花30亿重金发红包。

快手的快速发展,是得益于腾讯的投资,有了流量和钱,才实现了用户增长,要和抖音来一战。

在这种情况下,腾讯肯定不会同时做大两个短视频平台,自然会牺牲掉微视的推广资源,把资源都压在快手身上,要不然,快手和微视,都不敌抖音。



从数据来看,微视已经成为第二梯队,快手也不是抖音的对手

目前,抖音的DAU日活用户量超过了4亿,海外版日活用户也超过了1亿,成为中国出海最成功的互联网产品。但TICTOK目前也遭遇强大的挑战,印度、美国先后下架TICTOK,要知道tictok在印度市场的日活用户数量超过了1亿,美国市场也有4000万用户,但是,这种不幸,快手海外版也正在遭遇。

尽管出海路径受阻,但即便是放弃了美国和印度市场,抖音在其他国家的用户量也是非常庞大的,再加上国内的用户数量,堪称全球最成功的短视频平台。

再看微视,扶持力度下滑之后,微视直接掉到了第二梯队,跟好看视频、全民小视频等平台是一个级别的。国内的短视频市场已成定局,两超多强!

如果没有TICTOK出海受阻,字节跳动很有可能在未来2年时间内,估值超过腾讯,成为中国互联网第二把交椅,而抖音的国内和国外日活用户,大概率超过10亿,甚至乐观估计到15亿的日活,也就是说,每天全球大概会有四分之一的人,用抖音刷短视频。

但是出海受阻了,字节跳动海外进程会放缓,不过占领全球市场,也只是时间问题,因为字节跳动是一家新科技驱动的公司,而腾讯是一家传统互联网科技公司,两者存在本质区别!



腾讯未来干不赢字节跳动,我总结了2个原因

第一,没有永远的霸主,只有时代的企业

我们正在经历一次百年大变局-第四次工业革命,云计算、大数据、人工智能,是这次工业革命的技术推动力,但在智能算法推荐方面,腾讯显然已经不是字节跳动的对手。

2018年,腾讯一度月薪6万去北京字节跳动挖算法工程师,但为时已晚,2018年的字节跳动, 已经是一家大公司独角兽企业了,算法工程师不是想挖就挖得走,这些人,都是跟着张一鸣枪林弹雨闯过来的,甚至张一鸣说过,我们辛辛苦苦打拼,不是为了有一天被腾讯收购,成为腾讯的一名员工。

此话的深意是告诉我们,字节跳动有一个更大的梦想,所以,光靠钱肯定不能留住员工,得让员工看到梦想,这一点张一鸣的管理之道和马云有得一拼。

腾讯的“失利”,还有一个原因

第二, 组织老化

腾讯成立已经20多年了, 这里面的管理层,从当初刚毕业的大学生,混到了现在的中年油腻大叔,即便是还有前瞻性的思维,但是对于新鲜事物的接收速度,显然已经比新兴公司慢了一个节拍。

跟我们MCN对接的字节跳动运营小姐姐,他们大部分都是95后,甚至还有00后,他们工作很有干劲,晚上12点,你问小姐姐,都有人在线解答,有紧急问题,他们会形成一个小组,快速开会讨论,技术员会在3个小时内,进行程序优化。所以,抖音和今日头条早期的产品更迭速度几乎是以每天为单位。

而在传统互联网公司,比如腾讯和百度,要解决一个产品上的技术问题,至少需要3天,慢的要3个月。

互联网新科技的竞争,时间意味着什么,无需多言了吧!



综上所述:

可以说, 字节跳动真的是一家90后、95后驱动的互联网科技公司,而腾讯也好、百度、阿里也罢,或许都已经错过了一个崭新的时代,这不是危言耸听,这是现实,你们怎么看呢?欢迎参与话题讨论!


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